Publicités Facebook : comment bien les gérer ?

par | Avr 19, 2016 | Tendances

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Des publicités puissantes grâce à un système de ciblage précis

La force des publicités Facebook réside dans son formidable outil de ciblage. Chaque utilisateur de Facebook possède un profil unique comportant de nombreuses données démographiques et même plus : notre utilisateur fréquente des lieux, développe des centres d’intérêts précis via ses mentions « j’aime », utilise des applications et bénéficie d’un entourage composé d’autres utilisateurs avec lesquels il interagit au quotidien, utilisateurs possédant eux aussi un profil bien fourni… C’est de l’ensemble de ces données personnelles livrées par les utilisateurs eux-mêmes que les Facebook Ads se nourrissent, afin de proposer LA bonne sponsorisation à LA bonne personne !

Quel budget définir ?

Le puissant système de ciblage évoqué plus haut permet de pouvoir bénéficier de bons résultats même avec des budgets limités. Le cout moyen par fan gagné sur votre page peut varier selon le secteur dans lequel vous souhaitez vous positionner (cosmétiques, mode, gaming, cuisine…) mais si nous devions définir un cout moyen par fan aujourd’hui (printemps 2016) tous secteurs d’activités confondus, le tarif irait de 0,20€ à 0,50€/fan. Ceci permet d’assurer une croissance régulière même avec un budget très léger (ce qui est loin d’être le cas pour tous les réseaux sociaux). Tout cela implique :
– Que les marques souhaitant lancer une nouvelle page et franchir des paliers de fans de manière prévisible et régulière peuvent trouver une certaine sérénité quant à leurs futurs résultats grâce aux Facebook Ads et ce, même si leur budget reste limité.
– Que les marques ayant déjà acquis une bonne communauté de Fans peuvent s’assurer un maintien et un équilibre de leur communauté (et ainsi assurer un ratio abonnement/désabonnement toujours positif).

Comment bien optimiser les publicités Facebook Ads ?

Tout d’abord il convient de maîtriser un minimum le panneau d’administration de publicités Facebook. Les éléments incontournables qui devront être maîtrisés pour bien gérer vos annonces sont les suivants :

  • Choix de votre objectif principal (trafic sur votre site web, nouveaux fans, engagement sur votre page, etc…)
  • Définir l’audience et le ciblage démographique (âge, sexe, comportement sur internet, etc…)
  • La qualité rédactionnelle et esthétique de votre annonce (texte et graphisme)
  • Définir un calendrier et un budget (ces deux notions sont indissociables, une publicité Facebook doit avoir le temps de vivre pour pouvoir être bien optimisée)
  • Définir le montant des enchères maximales et le choix du modèle de comptage (CPM, CPC, etc…)
  • Utiliser l’outil Pixel de Facebook qui permet de suivre et mesurer les conversions et le retour sur investissement.
  • Se renseigner sur les CGU Facebook et suivre leurs modifications/actualités.

 

Pour plus de conseils…

Pour plus de conseils sur la mise en place de vos publicités Facebook, pour bénéficier d’une formation ou tout simplement pour nous confier le pilotage de votre budget Facebook Ads, une seule adresse : contact@open2digital.com ou le 01 55 02 14 55 (standard téléphonique Open2Europe/Open2Digital)

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