En los últimos años, los influncers se han vuelto muy fascinantes y su presencia en la web se ha vuelto esencial. Daniel Wellington, una marca que debe su explosivo éxito a Instagram, todavía está en boca de todos. Pero, ¿cuál es la clave del éxito para hacer de una marca un «Love Brand» a través del marketing de influencia?
En nuestra era digital, el papel de los influencers está firmemente anclado en la estrategia de marketing de muchas empresas. Presentar productos en redes sociales, como Instagram y YouTube, puede fortalecer la relación entre la marca y los clientes de una manera auténtica e individual. Dada la diversidad de las marcas actuales, las personas influyentes desempeñan el papel de prescriptores, que dan su opinión personal sobre un determinado producto o servicio para facilitar la decisión de compra.
Objetivos del marketing de influencia:
- Aumentar el conocimiento de la marca.
- La creación de contenidos creativos para alimentar las redes sociales de la marca.
- Fortalecer la imagen y la reputación electrónica.
- Diferenciarse de otras marcas.
- Posicionarse como líder del mercado como un «Love Brand».
- Aumentar las ventas.
Según un estudio actual de reech.com, el 76,9% de los usuarios de Internet tienen una visión positiva de la colocación de productos a través de personas influyentes, una buena razón para no perderse esta oportunidad. En términos de compromiso, Instagram se considera la plataforma más rentable. Los temas más populares en Instagram: Estilo de vida, moda y belleza. Si nos dirigimos a las asociaciones, la colocación de productos y el código compartido son los principales contenidos que las marcas buscan. De ahí el crecimiento de Instagram, que se adapta especialmente bien a estos dos objetivos.
El problema
A pesar de su enorme éxito, las personas influyentes son objeto de controversias y problemas recurrentes, como la falta de transparencia. Ser capaz de comprar falsos followers en Instagram daña la reputación y credibilidad del marketing de influencia. A pesar de la desconfianza y los errores ocasionales que acompañan a este enfoque, todavía hay esperanza. Para seguir viendo el valor de esta estrategia de marketing, es necesario establecer mejores directrices y gestionar mejor las relaciones. Por lo tanto, las marcas deben dedicar más esfuerzos a identificar a un influencer que se ajuste a su imagen de marca, en lugar de al que tenga más followers.
«La piedra angular del éxito del marketing de influencia es la relevancia: la relevancia del influencer en torno a su tema, marca o problemática, y su propia relevancia para el influencer». Pierre-Loic Assayag, cofundador y CEO de Traackr.
Microinfluencia: menos suscriptores para más resultados
Los micro-influencers son individuos que a menudo hablan de temas específicos y son considerados expertos en el campo de su elección. En su mayor parte, su experiencia en el tema da una cierta fuerza al contenido que publican. Como resultado, son una fuente confiable en términos de recomendaciones sobre un producto o servicio, pero también más accesibles en términos de presupuesto. Influyentes que se toman el tiempo para interactuar con su comunidad y suscriptores, y que tienen el don de crear relaciones fuertes y únicas.
En la imagen:
TIPOS DE INFLUENCERS
+1 K suscriptores: nano-influencer
9K – 100K suscriptores: Micro-influencer
100K – 1 Millón de suscirptores : Macro-influencer
+1 Millón de suscriptores: Mega-influencer
De hecho, el marketing de influencia se ha convertido en un elemento clave de cualquier estrategia de comunicación. Aunque las asociaciones con los macro-influyentes han disminuido en algunos casos, los micro-influyentes los están desplazando cada vez más. Para tener éxito en una campaña de influencia, es esencial dirigirse a los embajadores más relevantes de cada marca. ¡Por lo tanto, el uso de micro o incluso nano-influencia de marketing puede ser una inversión pequeña y muy exitosa!